越来越多的玩具企业感觉到“产品的生命周期太短”。一个新开发的玩具产品进入市场不到一年便会遍地开花、随处可见，于是，不得不按成本价出售，甚至亏本销售。究其原因不外乎产品科技含量低、知识产权保护不力、产品功能单一、宣传推广不够等方面的原因。要想提高玩具产品的国际竞争力，中国的玩具行业需要不断的创新。

没有科技含量 产品附加值低

    中国被誉为“玩具生产大国”。据有关资料显示：世界上约有百分之八十的玩具来自中国制造，但真正自主知识产权的所占无几。中国的玩具企业大多是来料加工、来样加工企业，没有自主知识产权。随着行业的不断发展，来料加工企业逐渐认识到创立自主品牌的重要性。由于生产设备落后、管理落后、对行业标准的不了解等因素，导致部分自主品牌的玩具没有太高的科技含量，尤其是毛绒玩具。你抄我的，我仿你的，市场上看来看去就是那些动物模型的毛绒玩具，产品几乎千篇一律。

    原材料和运输成本的不断增加，让急于发财的玩具生产商想方设法降低成本，于是在设计、制作、包装运输等方面大做文章。偷工减料、低价促销成了部分玩具商的获利法宝。在短期利益行为的驱动下，低价产品充斥市场，导致鱼目混珠，让消费者雾里看花，分不清楚哪些是真哪些是假。 产品没有科技含量，为造假企业体供了机会，一时间假冒伪略产品泛滥。产品没有高的附加值，造成生产商竞价销售。导致部分玩具产品成了短命鬼。

知识产权保护不力 产品缺乏创新

    对于技术含量不高的玩具行业来说，创新的成本很高。一款新品，上市不到一年，到了第二年，肯定遍地开花了。企业研发团队费尽周折，好不容易开发出属于自己的产品，由于没有在海外及时注册，一些创新产品遭遇国外抢注的的事情时有发生。现在越来越多的国外公司专门搜寻中国一些新产品进行注册，然后通过中国海关查到中国企业有该类产品出口时，对中国企业提起诉讼。

     由于保护意识不强和国外专利注册费用昂贵—比如德国注册一个商标要7万多人民币，很多企业舍不得在国外申请专利注册。加上轻工类的产品种类繁多，不可能一一注册，这就为海外企业提供了有机可乘的机会。到头来，不仅前期的研发投入付之东流，还落下一个被告的骂名。

     玩具产品创新并不难，难的是做模具投入太大。一般一个模具就要2至3万元，有的甚至几十万，但企业仿冒的成本却极低，几千元甚至只有几百元。企业眼看着研发的费用白白的投入，研发积极性就越来越低。研发跟不上去，订单就越来越少，市场形成一种恶性循环。

产品功能单一 实用性有限

     玩具产品不是儿童的必须品。由于家庭收入、文化程度、教育意识等方面的差异，家长为孩子购买玩具的投入千差万别。对于独生子女家庭来讲，玩具是孩子生活中不可缺少的一部分，而玩具功能的单一性造成孩子兴趣的短暂。一件玩具不可能上一年，甚至几个月。所以，玩具行业应加大创新力度，赋予玩具产品更多的附加功能。当孩子对眼前的玩具没兴趣时，家长可以将这件玩具转换为其他用途。例如：一件大的积木玩具，可以拼成桌子、椅子等不同的生活用品，即使孩子失去了兴趣，也可以将它作为一件家具使用。

     当一件玩具具备两种甚至更多种功能时，玩具的寿命自然也就增强了。

宣传推广不够及时 市场占有率低

     一个好的产品问世后，要及时地进行宣传推广才能获得更大的市场份额。由于玩具产品宣传渠道比较狭隘，影响了产品的推广速度。目前，大多数玩具产品只是通过商场或批发市场进行销售推广的，所以，消费者了解一个新产品的周期也比较长。这就为仿制的不法分子提供了“机遇”。如果新产品研发后通过更多的宣传渠道进行推广，如展览会、网络、杂志等途径，新产品的市场占有率在一定时间内自然得到提升，等到别人仿制时，新产品又问世了，让仿制者跟不上市场更新速度。也就提高了创新者的自我保护。

     企业新产品拥有较高的市场占有率，效益自然应该不错，企业获利后用于研发的经费问题自然得以解决了，企业的创新积极性也会更高。当产品的科技含量、知识产权的保护、产品功能的创新、市场的宣传推广等形成良性循环时，企业自然有了创新的动力源泉。