玩具越来越贵已经成为家长们抱怨最多的一个问题。在北京的几个大商场儿童玩具专柜，玩具标价最低的在两百元左右，最高的则达到三千元以上。仿真的轨道模型、机器战警、变形金刚、芭比娃娃……这些包装精美、价格昂贵的玩具是很多孩子追捧的对象，孩子们热衷于比拼自己到底收藏了几个变形金刚，芭比娃娃有多少件漂亮衣服，或者谁的火车轨道最长。孩子之间代价高昂的攀比让家长们叫苦不迭。

   中国玩具协会特别科学顾问秦新华曾在中国玩具行业大会上对玩具高档化这一现象表示：“‘玩具越高档越好’，是认识和消费上的误区。”秦新华认为，凡是能玩的东西都是玩具。在天真烂漫的孩子眼中，玩具是没有高低贵贱的。玩具的生产和消费，应该以孩子为本，以为孩子提供快乐为出发点，而不能片面追求高档和昂贵，避免在孩子心目中沾染盲目攀比意识，造成负面的价值观影响。

   另外，玩具的功能的发挥主要在于玩具本身的特点和对孩子的适合性、兴趣性，而并不是价格越高，功能就越突出，孩子就越喜欢。实际上，玩具的价格越高，其“自动化”的程度往往也越高，“功能”也越多，容易将孩子的注意力吸引到其复杂的功能和花哨的外观设计上，反而不利于玩具的益智作用，如高级的电动玩具、电脑游戏机等就是如此。另外，为孩子购买价格高昂的玩具，显然也不利于孩子养成节俭的良好习惯。