2007年12月，兔斯基——这只由中国传媒大学在校学生王卯卯设计的卡通兔子，成为摩托罗拉公司新推出的Q系列产品的虚拟代言人。目前，兔斯基的身影已经全面出现在该系列产品的广告中。
动漫里的卡通形象，不仅受到儿童的喜爱，年轻人也跟着了魔一般。这正是动漫制作者们的共同愿望——让卡通形象的魅力渗透到人们衣食住行、吃喝玩乐的方方面面。实现这个愿望的最佳方式是什么？品牌授权。品牌授权又称品牌许可，起源于欧美。具体到卡通品牌授权而言，就是动漫制作者通过一系列授权操作允许生产商在其产品中使用自己创造的卡通形象，并因此获得收益，即卡通形象商品化。

互借“东风”求共赢

动漫行业的利润主要来自经过授权的各类衍生产品开发，卡通形象的品牌授权已成为动漫产业链中不可缺少的环节。因此，尽管品牌授权在我国发展时间还不长，但其潜力和“钱”景已经逐步凸现，引起动漫制作公司和各类生产商的重视。有关专家指出，品牌授权可以创造一个三赢局面：第一，对持有卡通形象的授权商来说，可以多角度出击，减少甚至不需实体投资就能快速、有效地打入新市场，既扩大影响力又有收益；第二，对于被授权的生产商而言，由于卡通形象具有极强的亲和力，能在消费者心中产生巨大影响，因此厂家不仅能凭借这个形象的知名度树立一个新品牌，更能节省巨额广告费，降低风险；第三，消费者可以以合理的价格买到高质量的知名品牌，多方面满足其消费心理。

卡通形象的生命力

卡通形象品牌授权的关键是卡通形象的生命力。目前我国有5000多家动漫制作公司，照此来算，动漫形象少说也有几千个，但实际上，有生命力的只有几十个，更多的卡通形象都“夭折”了。目前国内动漫产业的产业链还不完善，很多卡通形象的生命力无法延续到终端产品上，而且有些生产商对国内动漫品牌缺乏信心，宁可花高出十几倍的价格拿迪斯尼等国外卡通形象的授权。

品牌授权的热闹之外

据统计，在全世界范围内，品牌授权已成为一个1600亿美元的产业，在美国，各种品牌授权的产品占零售市场的1/3；在日本，卡通形象知识产权的买卖占全年卡通消费的一大半。反观中国，授权商品零售额仅占全世界授权业不到1%的份额。与这个数字对比鲜明的是，我国少年儿童（0岁至14岁）人口数达2.9亿人，他们是卡通授权商品的主要消费群体。同时，我国选择卡通形象商品的消费者年龄层次也呈上升趋势。面对如此巨大的发展空间和庞大的授权商品消费群，企业经营者们都想从授权业的大金矿中挖得一块金。

从生产商来说，他们担心的是那些未经授权的仿制或假冒产品造成市场混乱。仿制是难以避免的，由于追究起来要花费人力、财力，量少也就算了，如果仿制现象严重，就只好通过法律途径解决。生产商可以通过合同委托代理商，由代理商和授权方联合打假。被同一品牌授权的生产商之间的各自为营也让授权方有些担忧，通过品牌授权，一个卡通品牌可以推出服饰箱包、玩具文具、儿童食品、电脑周边、汽车周边等一系列授权产品，这些不同产品的生产者之间其实存在着互相影响的利害关系，因此授权方有必要通过一些措施使大家的观念、目标基本达成一致，这样才有利于整个品牌授权业的发展。

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